Stakio Blog
Cross-RMN, AI applied to Retail Media, incrementality and cross-platform operations in LATAM.
Retail media multiplica superfícies — streaming, mobilidade, IA — e a conta da prova só cresce
Cinco leituras da semana: streaming, mobilidade e IA viram novas superfícies do retail media, a Kroger compra a Giant Eagle — e a mensuração segue como a pergunta que não fecha.
Cannes encerra com o comércio no centro: M&A bilionário e a IA virando a nova prateleira
Cannes Lions 2026 fecha com retail media no centro: Walmart compra a Vibe.co por US$ 1,4 bi, marcas entram nos assistentes de IA da Amazon, Walmart e Target e a mensuração segue como gargalo.
Retail media toma Cannes: sobe o funil — e enfim ataca a fragmentação
Em Cannes, as RMNs foram disputar a verba de marca — e a dunnhumby lançou uma aliança para atacar a fragmentação do setor. Cinco leituras da semana, de prêmios novos a incrementalidade.
A mídia de mais alta intenção já criada ainda não tem régua
O tráfego de IA já converte 54% mais no varejo americano, mas dentro do agente não há clique nem página: a incrementalidade vira a única régua possível — e o Brasil precisa construir a sua.
Duas fronteiras ao mesmo tempo: o anúncio entra na IA e a loja vira mídia
Cinco leituras da semana: anúncios no ChatGPT mais baratos, agente da Alibaba, loja física com medição, RMN de nicho e Copa na CTV — o gargalo comum é medir tudo na mesma régua.
Consolidação e normalização: o core da Stakio
O trabalho invisível do retail media multi-marketplace: conectar, extrair, limpar e normalizar o dado de cada rede até o número fechar — antes de qualquer decisão de budget.
Self-measurement: quem vende não arbitra
Quando a mesma plataforma vende o inventário, entrega o anúncio e mede o resultado, a régua deixa de ser neutra. O caso para mensuração independente em retail media.
A América Latina ganha uma régua: medição e incrementalidade no centro do retail media
Capítulos do IAB na América Latina publicam um marco comum de medição para retail media; DoorDash, Cannes e a curva de maturação apontam a mesma virada: prova de incrementalidade.
Quatro famílias de método causal em commerce media
O IAB formalizou em novembro de 2025 quatro famílias de método de mensuração causal em commerce media — e nenhuma tem padrão de execução publicado no Brasil.
Arquitetura de input para agente em retail media
Um agente exige três entradas para decidir com validade causal: identidade, régua causal e inventário cross-rede. A janela regional está em construir o input — antes do agente.
Walmart abriu o dado, Costco terceirizou a plataforma: retail media mudou de arquitetura
Walmart libera first-party data no Yahoo DSP, Costco escala via Google Commerce Media, Magnite tem o 1º lucro GAAP da história e Magalu Ads cresce 20% sobre marketplace em queda.
Small-format retail media — categoria ou caso a caso
Os quatro componentes técnicos que definem o small-format retail media nos EUA — fidelidade, áudio in-store, pump screen e stack de fornecedores — e a maturidade de cada um no Brasil.
IAB Brasil entra no ciclo de padronização
Os EUA construíram o padrão de retail media em camadas (IAB/MRC 2024, incrementalidade 2025, V2 2026). Em 2026 o IAB Brasil entrou no ciclo com dois comitês para padronizar métrica, transparência e first-party data.
Walmart Connect, o protocolo da Pacvue e a Equativ: retail media vira infraestrutura
O Walmart reporta US$ 6,4 bi de publicidade no trimestre, a Pacvue publica o primeiro servidor MCP de commerce media e a Equativ entra no Connect Select. Sete leituras da semana.
Agentic media em retail media: a arquitetura de input que separa decisão de ruído
O que um agente precisa receber como input para decidir com validade causal — identidade, mensuração e inventário — e quem está construindo essa camada nos EUA, no Brasil e na América Latina.
ROAS marginal vs. ROAS médio: em qual decisão cada um cabe
ROAS médio descreve, ROAS marginal aloca. Por que a operação multi-RMN exige outro instrumento para decidir onde vai o próximo real de orçamento.
A semana em que retail media virou categoria horizontal
Mercado Ads +73%, Publicis compra a LiveRamp por US$ 2,5 bi e o small-format ganha ferramentas reais: seis leituras da semana sobre a expansão do retail media em três direções.
Incrementalidade em Retail Media: O que a América Latina precisa aprender com os EUA
ROAS last-click pode inflar resultados em 40-60%. Como medir incrementalidade com rigor científico e o que o Brasil precisa fazer para fechar a distância com os EUA.
Cross-RMN: Como unificar dados de múltiplas redes de Retail Media
Como agregar, normalizar e analisar dados de campanhas que rodam em diferentes redes de mídia de varejo a partir de uma camada única de inteligência.
IA aplicada a Retail Media: do hype à prática
Onde a inteligência artificial gera impacto real em campanhas de marketplace, quais modelos funcionam melhor e o que separa uma IA genérica de uma IA contextual treinada em dados de Retail Media.
Como escolher um gateway de Retail Media Network
Comparativo dos principais gateways (Topsort, CitrusAd, dunnhumby), quando usar gateway vs. conexão direta, custos reais e checklist para escolher o certo.